UNIQLOCKから学ぶ 【WebPR事例②】

UNIQLOCKでは4段階のステップを設け、段階的なコミュニケーションを実施しました。


▼Step1：【UNIQLOCKの認知】
影響力のあるWebニュースメディア・インフルエンサーを選定し、ティザーリリースやYou Tube上での「ダンスオーディション映像」などの情報を優先的に提供し、Webニュース、ブログからの一般ユーザーへの波及を狙いました。

▼Step2：【UNIQLOCKの体験促進】
国内外のブロガーへ対しては、ブログパーツ・スクリーンセーバーなどの日常的な接触ツールを提供することにより、UNIQLOCKの体験に関わるコメントの促進を図りました。

▼Step3：【傾聴によるUNIQLOCKの評価】
ブロガー・メディアでのコメントからプロジェクトの成果検証を行い、PR活動戦略に反映いたしました。

▼Step4：【UNIQLOCKのブランディング】
UNIQLOCKへの認知が向上した段階で、新聞・雑誌などマスメディアへのPR活動を積極的に展開しました。また広告賞の受賞自体をPRすることにより、UNIQLOCKのブランディングに貢献しました。

１）段階的なコミュニケーションをとったPR戦略
認知→体験促進→傾聴によるプロジェクト評価→計画修正というPDCAのサイクルを導入し、戦略的なPRを展開しました。

２）メディア波及構造を把握した上でのメディア選定
波及力の高いWebニュース、インフルエンサーを選定することで、リリース後に複数メディアでの掲載を実現し、認知拡大に貢献しました。

３）定期的なコンテンツの開発
スクリーンセーバーやブログパーツ、UNIQLOCKのバージョンアップ、i Phone版公開など、定期的にニュースコンテンツを開発することで、継続的なメディア報道による、UNIQLOCKの認知向上・ブランディングを実現しました。

４）人物を活用したPR
コンテンツ開発の狭間のタイミングで、ニュースとなる要素が不足した際には、株式会社ユニクロのプロジェクト担当者や開発担当のクリエイターの方などをPR素材とすることで、継続的なメディア報道を実現し、かつUNIQLOCKの「想い」を訴求することで、ファン獲得に貢献しました。