米国最新事例から学ぶ 【WOMMA Summit レポート②】

今回は、米国 ヒューレット・パッカード社(HP)が行った新商品プロモーションの事例をご紹介します。


＝キャンペーン概要＝
■キャンペーン名：31 Days of the Dragon

■目的：
ブログスフィアを通じたヒューレット・パッカードのブランド構築、ノートPC「HDX　Dragon」の販売促進

■期間：2008年2月～2008年7月

■コスト：25万ドル（概算）　
　　　　　※パソコン31台の費用も含む

■施策概要：
31人のインフルエンサー、ブロガーに対して、彼らの読者向けにHPのノートPC
「HDX Dragon」をプレゼントする31日間のキャンペーンを実施しました。

インフルエンサー/ブロガーは、HPから提供された素材をもとに、自由にキャンペーンを
企画・展開することができるというものです。

この際に、ブロガーに対しての謝礼金は一切払っていないそうです。

■インフルエンサーが実施したキャンペーン例：
HP Dragonのプロモーションに関連する動画・画像を募集し、インフルエンサーが審査を実施し、
優秀者に「HDX　Dragon」をプレゼント。

■You Tubeへの動画投稿例

■結果（活動期間内）

全体PC売上10％増
HDX Dragonの売上84％増
全体サイトトラフィック14％増
全世界40以上の言語、123カ国からアクセス


31人のファンを特定し、ファンからのレコメンド促進を図るきっかけを「プレゼントキャンペーン」
という形で意図的に組んだ企画となります。

"企業から情報は発信して終わり"ではなく、"ファンからの広がり"を狙った、
国内では類を見ない、先進的なプロモーション事例と言えます。