LOVE DISTANCEから学ぶ 【WebPR事例②】

LOVE DISTANCEのPR活動を実施する上で、3つの課題が存在した。

①「社名」が明らかにされていない。
→社名が明らかにされていない状態では、記者にとって、どの企業が、どのような目的を把握せずに記事を執筆することはリスクがありる。

②ロウンチ後も継続的に注目を維持したい
→通常のWebキャンペーンはロウンチ後のみに注目を浴びていたが、本キャンペーンではキャンペーンの最後に、社名公開というゴールがあるため、ロウンチ後の継続的注目が求められた。

③遠距離恋愛というテーマ
→遠距離恋愛というキーワード自体に新規性・時流性が無く、ニュース性に乏しかった。

このような3つの課題に対して、今回のPR活動の成功のポイントとなったのが、4つの戦略である。

1)メディアキーマンへの個別交渉
メディア編集部の中でも、本キャンペーン活動に理解を示していただける方を中心にメディアリストを作成した。
その上で、対象メディアの記者に方には、リリース送付だけではなく、直接訪問し、社名と本キャンペーンの目的をお伝えし、
24日まで社名を公開しないよう個別に交渉を実施。

その結果、「社名非公開」という本キャンペーンの趣旨と目的に賛同いただき、記事掲載に至った。
12月1日のロウンチ時には、合計20件以上のメディアにて報道された。


2)戦略的情報発信

各メディアの読者属性・報道傾向に沿った切り口を策定して、幅広いメディアでの報道掲載を実現。

▼メディア別のメッセージシート

3)キャンペーンを盛上げるFACT創造

サイトオープン（12/1）から、キャンペーン終了（12/24)までリリースネタがないという状況のため、新たにニュース企画を創造することが必要だった。
そこで、本キャンペーンの重要なターゲットメディアでもあった「mixiニュース」にて話題化するようなニュース企画を検討した。

mixiニュースの報道傾向としてアンケート調査などの「データ記事」を報道する割合が多かったため、若年層向けのアンケートリリースを配信した。また12月21日が遠距離恋愛の日という季節性を考慮して、遠距離恋愛に関する調査を実施した。

▼リリース原文

結果として、mixiの日記コーナーにて3,000件以上の書き込みがされ、LOVE DISTANCEのPV増加に貢献した。


4)掲載確度を高めるフォローツール

また社名非公開という課題を解消するために、キャンペーン企画やこだわりや裏側を伝達することによって、本キャンペーンに興味をもってもらい、掲載の確度向上を図った。

▼メディア側に提供したプレスツール【ランナーをレポートするワゴン車、自動車】