米国最新事例から学ぶ 【WOMMA Summit レポート③】

キャンペーンサイト：http://www2.dupont.com/Stories/en_US/index.html

■会社概要
Dupont（デュポン）http://www.dupont.com/
・世界第3位の化学製品製造販売（塗料、素材）
・売上29.4億ドル（2007年）
・従業員6万人

■目的：若いビジネスマンを対象に、自社の認知向上／ブランディング

■コスト：20万ドル

■期間：2008年3月～4月

■施策概要：
１）YouTube上にてバズムービー制作
科学番組のようなトーンで、Dupontの製品は耐熱性が高いところをアピールする
バズムービーを制作

２）バズムービー認知拡大
Webメディア、TVメディアへのパブリシティー、科学系ブロガーへのアプローチ

■ムービー："Protecting the Protectors: Firefighters"

■結果
・バズムービーインプレッション数：2,000,000
（※ブログなどに貼り付けられたバズムービーの表示回数）

・バズムービーPV数：60,000

・サイト被リンク数：100

BtoB企業のクチコミマーケティングは米国でも、まだ発展途上の段階ではあると思いますが、
「商品力」×「エンターテインメント要素」＝"B2Bバズムービー"という手法は国内でも活用できるかもしれないですね。