ニュース波及の仕組みを踏まえたメディア選定
Yahoo!ニュースをはじめたとしたポータルサイトは、全国紙、地方紙、Webニュースサイトなど専門的なニュースメディアから提供を受けている。より戦略的にニュース波及を仕掛けていく上で、このニュース提供の構造を把握することが必要となる。
Yahoo!ニュースを例にとると、9つのカテゴリーに分類され、約150のサイトからニュース提供を受けている。
１：国内（時事通信、読売新聞など）
２：海外（ロイター、CNNなど）
３：経済（ダウ・ジョーンズ、フジサンケイビジネスアイなど）
４：エンターテインメント（オリコン、夕刊フジなど）
５：スポーツ（スポーツ報知、ゴルフダイジェスト・オンラインなど）
６：テクノロジー（ITmedia、ImpressWatchなど）
７：写真（シブヤ経済新聞、サンケイスポーツなど）
８：動画（テレビ朝日系列局、日本テレビ系列局など）
９：地域（西日本新聞、河北新報など）
つまりYahoo!ニュースなどのポータルサイトへ掲載を狙う場合には、ニュース提供をしている各Webニュースメディアにて記事掲載を実現することが前提となる。
また最近では、Webニュースだけではなく、雑誌やブログといったニュースメディアからのニュース提供も増えている。現にYahoo!ニュースでは、20の雑誌社、69のブログからニュース提供を受けている。
・雑誌（AERA、週刊SPA!など）
・ブログ（小鳥ピヨピヨ、百式など）
ポータルサイトがニュース提供を受けているメディアは、日々拡大しており定期的にニュース提供元のメディアをリサーチしておくことが重要である。
（それぞれのポータルサイトのニュースページを調べると「ニュース提供元」、「ニュース提供社」という記載で、ニュース提供をしているメディアが一覧で表示されている。）
例：Yahoo!Japan ニュース提供社一覧
Yahoo!ニュースを例にとると、9つのカテゴリーに分類され、約150のサイトからニュース提供を受けている。
１：国内（時事通信、読売新聞など）
２：海外（ロイター、CNNなど）
３：経済（ダウ・ジョーンズ、フジサンケイビジネスアイなど）
４：エンターテインメント（オリコン、夕刊フジなど）
５：スポーツ（スポーツ報知、ゴルフダイジェスト・オンラインなど）
６：テクノロジー（ITmedia、ImpressWatchなど）
７：写真（シブヤ経済新聞、サンケイスポーツなど）
８：動画（テレビ朝日系列局、日本テレビ系列局など）
９：地域（西日本新聞、河北新報など）
つまりYahoo!ニュースなどのポータルサイトへ掲載を狙う場合には、ニュース提供をしている各Webニュースメディアにて記事掲載を実現することが前提となる。
また最近では、Webニュースだけではなく、雑誌やブログといったニュースメディアからのニュース提供も増えている。現にYahoo!ニュースでは、20の雑誌社、69のブログからニュース提供を受けている。
・雑誌（AERA、週刊SPA!など）
・ブログ（小鳥ピヨピヨ、百式など）
ポータルサイトがニュース提供を受けているメディアは、日々拡大しており定期的にニュース提供元のメディアをリサーチしておくことが重要である。
（それぞれのポータルサイトのニュースページを調べると「ニュース提供元」、「ニュース提供社」という記載で、ニュース提供をしているメディアが一覧で表示されている。）
例：Yahoo!Japan ニュース提供社一覧
Yahoo!ニュースの中でも、Yahoo!トップページに掲載されるトピックスは、1日3,500本以上の記事の中から編集部員が1日50～60回程度の更新を行っている。硬いニュースから、軟らかいニュースをバランスよく取り上げることを編集の方針としている。またトップページに掲出される写真は、会社で閲覧されることを意識して、季節の写真や動物の写真など、仕事中の癒しに繋がる写真を選定している。
またYahoo!トピックスの関連情報エリアページを編集できる「トピックスエディター」という資格があり、検定試験に合格すれば、誰でもYahoo!トピックスの関連情報エリアの編集を行うことができる。
さらにブログ、SNSへ対してニュース波及効果を高めるためには、Amebaニュースなどのブログニュースサイト、mixiニュースなどのSNSニュースサイトのニュース提供メディアへアプローチすることが重要である。
Web上でのPR活動は、このようなニュース提供の構造を把握した上で、
(1)読者数（PV数やUU数など）
(2)読者属性（性別、年齢、職業など）
(3)報道内容（編集傾向など）
(4)波及力（ニュース提供社数など）
の４つの視点でターゲットメディアを選定することが重要である。
またYahoo!トピックスの関連情報エリアページを編集できる「トピックスエディター」という資格があり、検定試験に合格すれば、誰でもYahoo!トピックスの関連情報エリアの編集を行うことができる。
さらにブログ、SNSへ対してニュース波及効果を高めるためには、Amebaニュースなどのブログニュースサイト、mixiニュースなどのSNSニュースサイトのニュース提供メディアへアプローチすることが重要である。
Web上でのPR活動は、このようなニュース提供の構造を把握した上で、
(1)読者数（PV数やUU数など）
(2)読者属性（性別、年齢、職業など）
(3)報道内容（編集傾向など）
(4)波及力（ニュース提供社数など）
の４つの視点でターゲットメディアを選定することが重要である。
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