第1回／リリースライティング

メディアの編集部には一日に数十から数百のプレスリリースが送付されてくる。

その中で、ニュースとして取り上げるものはわずかである。編集者が数あるプレスリリースからニュースとしての掲載を検討する際のキーになるものがプレスリリースのタイトルである。

プレスリリースのタイトルには、記者がニュースにしたくなる要素が含まれていることが重要である。その要素をビルコムでは「ニュース７つの要素」と定義しており、この７つの要素のいずれかをタイトルに含める必要がある。




1.新規要素
これから始まる新しいサービス、製品、ビジネスモデルなど。新発売、新会社設立、新キャンペーン開始など。また「国内初」など、これまでに無い初めての取り組みもニュース性が高くなる。

2.季節要素
卒業式やホワイトデーなど季節性がある情報。例えば、単なる blog サイトを立ち上げてもニュース性は薄いが、ホワイトデーをテーマとした blog サイトはニュース性が高くなる。

3.時流要素
世界不況、ワークシェアリングなど時事性が強い要素を含んだ情報。大きな政治問題や国際情勢だけではなくて、朝バナナブームなど一般消費者の話題に挙がるものも時流要素が含まれている。

4.実利要素
情報の受け手にとって実利性が高い情報。例えば、価格の値下げやキャンペーン情報がこれに該当する。

5.技術要素
これまで不可能だったことが可能になる技術にはニュース性が高い。またWebニュースメディアの場合は、インターネット関連の最新テクノロジーを絡めたサービスはニュース性が高くなる。

6.大成要素
現時点は小規模だが、将来大成するようなサービス、製品、ビジネスモデル、企業はニュース性が高い。環境関連のビジネスは大成要素が含まれるため報道機会が多い。

7.実績要素
既に始まっているサービスや製品でも市場占有率、会員数、売上などの成功実績をリリースすることで改めてスポットを浴びることができる。この場合、具体的な数値を盛り込まなければならない。




弊社が発表したプレスリリースを事例として、ニュース7つの要素の活用方法を検証する。

2009年1月に発表した「WebPR力診断」の提供開始リリースでは、ニュース7つの要素のうち、「技術」、「新規」、「実利」という3つの要素を含めたタイトルとしている。

このようにひとつのニュースタイトルに複数のニュース要素を掛け合わせることによる、ニュース性が高くなくなる。
またメールでリリースを送ることが一般的なWebニュースメディアの場合には、メール本文中にリリースタイトルや内容を抜粋して記載することにより、開封率も高まり記事掲載に繋がる可能性も高くなる。

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