情報流通構造の変革
TVの誕生から50年。インターネットの誕生から15年。
メディア環境は大きな変革を遂げています。
ブログ、SNS、動画投稿サイト、レビューサイト、ランキングサイトなどの登場により、消費者の行動は大きく変化しています。
これまでのマス広告のような一方通行型ではなく、複雑にコミュニケーションの線が行き交うカオス型のコミュニケーションへと変化しています。それにより消費者の情報の取捨選択レベルが向上化し、情報取得チャネルが多様化しています。
その結果、ある"ゆがみ"が生まれています。
2008年の雑誌の休刊・廃刊の部数は194媒体まで膨れ上がっています。
さらにTVの平均総世帯視聴率もここ5年で2％ほど下落をしています。
唯一成長しているインターネット広告に関しても堅調に伸びているのはいわゆる「獲得系」と呼ばれる検索連動型広告で、バナーなどの「認知系」広告は頭打ちしている状況です。
TVや新聞のマス広告の影響が低下し、ネット上における認知系広告の効果が弱まりつつあります。
そこで誕生したのが「WebPR」です。
