ネット広告と何が違うの？

マス広告、ネット広告などとのWebPRの違いは下記5点でまとめることができます。

①印象、②ボリューム、③波及効果、④掲載確度、⑤費用

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①印象：WebPRは、一記事として各メディアで報道されますので、読者に対してメディア視点の客観的情報として届けられます。一方でマス・ネット広告は、企業が広告枠を購入した情報発信をする形になりますので、消費者には企業側の情報として届けられます。

②ボリューム：掲載の記事ボリュームに関しては、広告の場合には投下費用に正比例して拡大する形になりますが、WebPRの場合であれば、ニュース内容・切り口によって掲載メディア数と記事掲載ボリュームは飛躍的に増大します。

③波及効果：広告の場合には、他メディアへの波及は基本的にはありえません。しかしながらWebPRの場合では、Yahoo!ニュースなどのポータルサイトへの波及や、ブログ・SNSなどへの波及、場合によってはTVなど複数メディアへの波及効果が期待できます。

④掲載確度：マス・ネット広告は広告枠に対して、費用を投下する形になりますので、掲載は確実です。一方でPRの場合ではニュース内容・切り口によっては、メディアで報道されない可能性があります。

⑤費用：マス・ネット広告の場合には、広告の掲載費用だけではなく広告制作費用などもあり、費用は高額になりがちです。一方WebPRの場合は、PR活動の実費のみという形で、広告と比較すると安価での実施が可能です。

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詳細は下図の通りですが、WebPRが他のマーケティング施策と違う点は「コストを抑えながらも、活動ボリュームを最大化できる」という点にあります。